Cole Palmer está teniendo una gran temporada.
Seis goles en ocho partidos de la Premier League y cinco asistencias. También fue galardonado con el Jugador del Mes de la Premier League en septiembre y el Jugador del Año de Inglaterra en 2023-24.
De los muchos fichajes que ha realizado el Chelsea desde que el consorcio Behdad Egbali-Todd Bohli compró el club en mayo de 2022, gastando más de mil millones de libras esterlinas (1.300 millones de dólares al cambio actual) en el proceso, Palmer ha sido la compra más importante. Firmado por £ 42,5 millones procedente del Manchester City de su infancia en la fecha límite del pasado mes de septiembre, fue clave para convertir al club londinense en uno de los cuatro contendientes entre los cuatro primeros, terminando en el puesto 12 en la temporada 2022-23.
Ahora la influencia de Palmer se extiende más allá de la superficie, gracias a varios factores: su increíble forma, por supuesto, pero también algunas características de su personalidad que atraen las redes sociales, así como la celebración de su gol específico y el apodo que lo acompaña. .
Dos acontecimientos recientes han mostrado la oportunidad para Palmer de presentarse fuera del fútbol europeo.
Uno de ellos se produjo este mes durante la promoción de la NFL del partido Minnesota Vikings-New York Jets en Londres, cuando podrían haberse acercado a cualquier jugador de la Premier League para promocionarlo, pero eligieron a Palmer. En un video publicado en Instagram, Justin Jefferson, un receptor estrella de los Vikings conocido por su baile “griddy”, levantó la camiseta Palmer 20 del Chelsea para celebrar el gol “genial” imitado del delantero inglés. Tiene más de 270.000 me gusta.
Otra fue cuando el guardia de los Atlanta Hawks y estrella de la NBA, Trae Young, quien comparte la misma celebración con Palmer, le pidió que la compartiera con él. El joven, apodado ‘Ice Trae’, de ahí el gesto “frío”, habló sobre Palmer y el origen de la celebración, que recientemente compartió Gleyber Torres, beisbolista de los Yankees de Nueva York que acaba de clasificarse para la competencia. . Serie Mundial 2024.
“Escuché que él (Palmer) es un jugador bastante bueno”, dijo Young a Podcast P. “Lo hice. Seguí adelante, no se lo quité a nadie”.
Pero Palmer hizo quitarle a alguien. La semana pasada en una conversación con el diario británico The Telegraphdijo: “Es un guiño a mi ex compañero de la academia del Manchester City, Morgan Rodgers (ahora en el primer equipo del Aston Villa). Es un símbolo de alegría, pasión y determinación por el juego, y también es divertido porque funciona bien con mi nombre lo hace. Todo el mundo sabe que es mi fiesta. Mucha gente lo ha hecho, pero todo el mundo sabe que es mi fiesta.
De hecho, Palmer lo hizo suyo, al menos en el Reino Unido.
Misha Sher, directora de la junta directiva de la Asociación de Patrocinadores Europeos, dice Atlético: “La claridad visual es muy importante. Si eres Cole Palmer y estás celebrando y siempre estás anotando, esos momentos suceden con frecuencia, por lo que él puede cimentar esa identidad visual única todo el tiempo.
“Y debido a que estas cosas se capturan y comparten tan fácilmente, ves a los jugadores de la NFL e incluso a los niños en el patio de recreo copiando la celebración. Es muy simple, pero muy poderoso en el mundo de la construcción de marcas”.
Su apodo también parece prestarse a la popularidad, especialmente entre el público más joven: para muchas personas, Cole Palmer es “Cold Palmer”.
También es divertido, a menudo sin querer. Ya sea preguntándole al técnico del Chelsea, Enzo Maresca, por qué está en el campo de entrenamiento de Cobham o afirmando no saber qué significan AM y PM, los clips virales de Palmer le han granjeado el cariño de los aficionados al fútbol y del público en general. Esto lo distingue y lo hace más atractivo que otros actores para las empresas que buscan ayuda para vender productos.
“No hay duda de que las marcas se fijan en él”, afirma Tim Crow, fundador y director ejecutivo de Crow Business Services y experto en marketing deportivo. Atlético. “He recibido algunas llamadas de clientes sobre él”.
Una de las marcas que ya ha fichado al mancuniano de 22 años es Burberry, la casa de moda de lujo británica.
En el vídeo a continuación, Palmer va a pescar solo con una trenca de Burberry. El internacional inglés entra en cuadro, se sienta cerca del palo, de vez en cuando se levanta y sale del campo, para volver a sentarse, a veces estirando las piernas, a veces acariciando su barbilla.
No se pronuncian palabras. El vídeo tiene una duración de nueve minutos y 34 segundos. Este Palmer es genial.
¿Pero sigue siendo una marca global?
“Cole se ha elevado en el mundo del fútbol con sus actuaciones y claramente tiene personalidad”, continuó Sher. “Pero ahora es demasiado pronto para hacer juicios o predicciones sobre si se convertirá en una marca. Requiere que alguien sea interesante durante un largo período de tiempo fuera del deporte que practica.
“El hecho de que esté teniendo oportunidades como ésta con Burberry refuerza su argumento y su capacidad para expandir la cultura popular, pero en los últimos años hemos tenido a Marcus Rashford, Raheem Sterling y otros jugadores jugando a un alto nivel. importancia en ese momento.
“Claramente no hemos visto a estos tipos convertirse en marcas, y esa es una distinción realmente importante. No es fácil ser una marca, y se necesita longevidad de ese tipo de relevancia en el tiempo”.
Palmer también promocionó boohooMAN, una empresa minorista de moda, en su página de Instagram, donde tiene cinco millones de seguidores. También es deportista de Nike y ha realizado trabajos de promoción para Electronic Arts (EA) para los populares partidos de fútbol del FC.
En TikTok, donde tiene más de dos millones de seguidores, el vídeo promocional de Toshiba ha obtenido más de cuatro millones de visitas. Pero otro, el trofeo de Jugador Joven del Año de la PFA para 2023-24, una obra de Cold Palmer, ha sido visto 36 millones de veces. , muestra cuánto más receptiva es la audiencia cuando percibe que el contenido es auténtico.
@colepalmer10 🏆🥶
“Lo realmente interesante de él es que las cosas no salen según lo planeado”, añade Sher. “No creo que se sentara y resolviera todo ‘Cold Palmer’, simplemente sucedió orgánicamente y por eso despegó. Pero es sólo el comienzo, así que debes tener esa velocidad e importancia y tomar la iniciativa. popularidad que tiene ahora y aprovecharla”.
La presencia en línea de Palmer será música para los oídos de los socios comerciales potenciales que buscan obtener una mayor exposición para su producto, aunque puede que no sea suficiente para comenzar a atraer los acuerdos multimillonarios reservados para las estrellas más comercializables del fútbol.
“Las ofertas de siete cifras son una categoría pequeña y normalmente están reservadas para atletas que tienen longevidad y atractivo en múltiples mercados”, dice Sher. “Para conseguir estos acuerdos, tienes que ser relevante fuera de tu mercado local, a menos que seas estadounidense, porque el mercado publicitario es muy grande y el presupuesto es muy grande (en Estados Unidos)”.
Los futbolistas que consiguen los mayores acuerdos son: David Beckham, Kylian Mbappé y Jude Bellingham, compañero de Palmer en Inglaterra. Todos ellos establecieron un récord con sus actuaciones sobre el terreno de juego, superando a su público local. Jugar en el Real Madrid, como lo hacen o lo han hecho los tres, también ayuda.
Bellingham, que es 13 meses menor que Palmer pero que juega regularmente al más alto nivel desde hace dos años, ya apareció en campañas para la marca de diseñador Louis Vuitton y modeló para Skims, la marca de moda propiedad de la celebridad estadounidense Kim Kardashian. Protagonizó un comercial de Adidas.
“Bellingham juega para un gran club y en la Liga de Campeones y eso marca una gran diferencia”, añade Crowe. “Si alguien como Adidas o Nike te sigue y llegas al nivel superior de sus campañas donde apareces en una campaña global, eso te lleva a otro nivel y te hace notar”.
Palmer aún tiene que cerrar un acuerdo comercial con su socio comercial inglés Bellingham (David Rogers/Getty Images)
Muchos atletas han estado a punto de hacer la transición de su deporte a la cultura dominante, solo para que sus niveles de rendimiento posteriores los detengan.
El delantero del Manchester United e Inglaterra, Rashford, que ha publicado numerosos libros superventas y también lideró una exitosa campaña para obligar al gobierno del Reino Unido a cambiar su política sobre comidas escolares gratuitas para los niños durante la pandemia de Covid-19, ha luchado desde entonces para aprobar la victoria. su deporte y sus seguidores de la ex estrella del United e Inglaterra, Beckham.
Pero en un mundo donde los mejores futbolistas son entrenados por asesores de medios para decir siempre lo correcto, nunca para ser controversiales (hasta el punto de ser un poco aburridos), mantenerse fiel a uno mismo es mucho más difícil de lo que parece y si se puede. sigan con esas actuaciones, podría ser lo que catapulte a Palmer a lo que nadie más ha hecho jamás.
“Puedo contar con los dedos de una mano cuántas entrevistas (de futbolistas) realmente interesantes hay en un mes”, dice Crowe. “El fútbol se nutre de la controversia, pero hay un negocio de comunicación y relaciones públicas dentro del fútbol para ocultarlo. Ese es el problema”.
Jack Grealish, otro de los compañeros de Palmer en Inglaterra y ex compañero del City, es un gran ejemplo de cómo hacerlo bien. Lo que ves es lo que obtienes con el joven de 29 años de Birmingham; un personaje descarado que sabe reírse de sí mismo, y se avecinan acuerdos con marcas, incluida la casa de moda Gucci.
Sher y Crowe creen que será importante para Palmer mantener su personalidad pública.
“Hay que empezar con lo que es verdadero y auténtico, porque la gente puede oler la falta de autenticidad a un kilómetro de distancia”, dice Crowe. “Ellos (los representantes de Palmer) tendrán muchas ofertas, pero hay que elegir bien a los socios.
“La autenticidad es muy importante, y elegir al socio equivocado y tener mala publicidad puede hacerte retroceder, por lo que es muy importante que elijas a tus socios con cuidado. Lo más importante es esto: eres tan bueno como tu última actuación”.
IR MÁS PROFUNDO
¿Era Cole Palmer tan bueno? Preguntamos a quienes observaron su crecimiento.
(Foto superior: Palmer realiza su celebración ‘cool’ después de anotar contra España en la final de la Eurocopa 2024; Tobias Schwartz/AFP vía Getty Images)
