Si hubo alguna pregunta sobre por qué Jay-Z eligió a Kendrick Lamar para su espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LIX en febrero en Nueva Orleans, una escucha dentro de la casa club de los Dodgers de Los Ángeles después de su victoria en la Serie Mundial las respondió.
La famosa canción de Lamar, “Not Like Us”, sonaba a todo volumen. Se convirtió en un tema de la marcha del equipo hacia el campeonato. Podría decirse que ninguna canción de rap desde 2010 ha aparecido en más festivales deportivos que ese mismo año.
Los Dodgers abren el champán e inmediatamente comienzan a celebrar “Not Like Us” 😂😂😂
Fue el tema principal de su victoria en la Serie Mundial. pic.twitter.com/1OLLJ492DK
– Joey (@gothamhiphop) 31 de octubre de 2024
Una de las razones de la asociación de la NFL con Jay-Z (nombre real Shawn Carter) y la marca Roc Nation como Estrategias de entretenimiento con música en vivo. en 2019 creyó que su pulso sobre la cultura inyectaría nueva energía a los espectáculos de medio tiempo del Super Bowl. Eso seguía siendo cierto, coincidieron Roc Nation y la NFL. ampliar su cooperación en octubreuna asociación que incluye la participación de Roc Nation en la justicia social de la NFL.
Roc Nation se ha asociado con la NFL y Apple Music para seleccionar los artistas de las semifinales.
Jay-Z ahora tiene una de las tareas más importantes del Super Bowl: elegir al artista del entretiempo. Están en juego factores como la ubicación del Super Bowl, el impulso cultural y la importancia del artista. Muchos artistas esperan llamar la atención. Sólo se seleccionan unos pocos. Elegir a Lamar fue, a los ojos de muchos, una elección fácil porque tiene un gran 2024. “Not Like Us” es prueba de ello.
Alguien que no sea seleccionado para los espectáculos de medio tiempo del Super Bowl podría recibir la misma atención. Ha sido un tema de conversación desde el anuncio de Lamar en el programa de la tarde en septiembre. Lil Wayne es originario de Nueva Orleans expresó su decepción no son seleccionados más. Algunos cuestionaron por qué no se eligió a un artista local popular como protagonista de la tarde, pero otros reconocieron la capacidad de permanencia de Lamar.
El rapero de Nueva Orleans Juvenile, ex compañero de banda de Wayne (fueron parte de los Hot Boys en años pasados), dijo recientemente que no está en contra de la actuación de Lamar y Se uniría a Lamar en el escenario si fuera invitado.entendió la frustración de Wayne. Rihanna, quien actuó en el entretiempo del Super Bowl LVII en 2023, dijo Lamar “forzar” la actuación.. Además, la leyenda del rap y miembro del Salón de la Fama del Rock and Roll LL Cool J dijo que el momento de Wayne “llegará”, pero Lamar fue una buena elección. para el próximo Super Bowl.
Los numerosos debates sobre el espectáculo, previsto con tres meses de antelación, nos recuerdan lo impresionante que fue la actuación de la tarde. También es un recordatorio de cómo la asociación con Roc Nation ha beneficiado a la NFL.
“No me sorprende, pero estoy feliz de que sea algo que no existía hace cinco años, cuando nadie quería tocarlo”, dijo Desiree Perez, directora ejecutiva de Roc Nation. “Estoy satisfecho de que todos quieran actuar y el debate es sobre quién debe ser, en lugar de quién no quiere actuar”.
La inclusión de Lamar ha alimentado la especulación sobre las apariciones especiales de los artistas musicales y bandas de música que tocaron “Not Like Us” este otoño. Banda de Marcha del Estado de Jackson realizado con Usher durante esta feria semestral el año pasado.
El director de la Banda de Marcha del Estado de Alabama, Dr. James B. Oliver quiere que sus Mighty Marching Hornets estén en el escenario con Lamar en Nueva Orleans. Dijo que se acercó a conexiones en la industria de la música para hacerlo realidad.
“Nuestro orden será el orden que él elija porque es la forma en que lo escribió”, dijo Oliver.
Hace cinco años, la asociación NFL-Roc Nation fue recibida con escepticismo. Hubo actos musicales detrás de Colin Kaepernick y otros jugadores que se negaron a asistir al espectáculo de medio tiempo del Super Bowl para protestar arrodillándose durante el himno nacional para llamar la atención sobre los problemas de justicia social en 2016. Los San Francisco 49ers aparecieron en el Super Bowl XLVII después de la temporada 2016 de la NFL.
Uno de los que optó por no asistir a los Super Bowls fue Jay-Z. Lleva la camiseta número 7 con “Colin K. en la parte de atrás durante una aparición de 2017 en “Saturday Night Live”. Rihanna también dijo en ese momento No saldrá a apoyar a Kaepernick..
Pero en agosto de 2019, Jay-Z y Roc Nation se asociaron con la NFL para trabajar en proyectos de justicia social, además de seleccionar actos y producir el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. Desde entonces, el programa de la tarde se ha convertido en uno de los temas de conversación más importantes de la temporada de la NFL. Además, la NFL ha invertido mucho tiempo y dinero en justicia social, incluidos mensajes y programas en todo el país.
Los artistas destacados después de 2019 incluyen a Jennifer Lopez y Shakira (2020); The Weeknd (2021) Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Eminem, Kendrick Lamar y 50 Cent (2022); Rihanna (2023) y Usher (2024). Los programas de 2022 y 2023 ganaron varios premios Emmy.
“Jay tomará una decisión, pero ciertamente lo discutiremos con la NFL y, por supuesto, ellos pueden dar marcha atrás”, dijo Pérez.
El anuncio de Lamar como artista destacado en febrero fue cubierto como un evento noticioso importante. El anuncio se ha convertido en un espectáculo. El vídeo de Lamar parado frente a una bandera estadounidense, que presenta escenas de la película Patton de 1970, que ganó un Oscar a la mejor película, fue tan importante como el anuncio.
KENDRICK LAMAR
ESPECTÁCULO DE MEDIO TIEMPO DEL Super Bowl LIX
🚨 9 DE FEBRERO DE 2025 🚨 pic.twitter.com/NqmoKPnOcu
– Podcast de NFR (@nfr_podcast) 8 de septiembre de 2024
“Not Like Us” y “Like That” se encuentran entre los éxitos de Lamar este año. Su intensa batalla de rap con Drake le ha dado éxitos, así como un exitoso concierto, The Pop Out: Ken & Friends, que se emitió en Prime Video en junio de este año, lo que le dio un gran impulso.
El vicepresidente ejecutivo y director administrativo de la NFL, Dasha Smith, dijo que Roc Nation es “cuidadoso” en el proceso de selección de jugadores, que comienza inmediatamente después del Super Bowl. Roc Nation invierte tanto tiempo en la publicidad, la campaña previa al espectáculo y todos los demás aspectos del espectáculo como en cualquier otro concierto. También prestan atención a lo que es culturalmente relevante en este momento y qué artistas atraen a diferentes públicos.
“Creo que los números hablan por sí solos”, dijo Smith sobre la actuación de la tarde. “(Con) 200 millones de personas viéndolo, realmente se ha convertido en un evento. Además del Super Bowl, siempre ha sido un programa de gran audiencia, pero creo que Roc Nation no sólo ha elegido a los artistas, sino que también ha desarrollado el programa de la tarde para lo lleva a otro nivel.”
Tres meses antes del Super Bowl LIX, hay mucha anticipación por la electrizante actuación de Lamar. Incluso durante y después de la Serie Mundial, Lamar se destaca musicalmente. y con Música inédita utilizada por las carreras de F1. y la NBA, los rumores en torno a su actuación en febrero no hacen más que aumentar.
(Fotos destacadas: Jonathan Bachman y Cooper Neill/Getty Images)
