Rob Manfred finalmente consiguió su Serie Mundial. Así planea invertir

Esta Serie Mundial le da al béisbol la oportunidad de recuperar su apodo para que se pueda restaurar el pasatiempo nacional. nacional. Y tal vez incluso más.

Al comisionado de las Grandes Ligas de Béisbol, Rob Manfred, se le ha concedido el sueño de un especialista en marketing. Dos de las marcas más emblemáticas del deporte, los Dodgers de Los Ángeles y los Yankees de Nueva York, están luchando en campeonatos al mejor de siete. Esas capitales tienen más televidentes que cualquier otra región del país y sus equipos son muy buenos.

Ahora en su décima temporada al frente del deporte, Manfred cree que el béisbol puede aprovechar el momento actual para traer a la conciencia de los fanáticos del deporte a Shohei Ohtani de los Dodgers y a Aaron Judge de los Yankees.

“Se trata de comercializar a todo el país e internacionalmente, y es diferente de lo que se ha hecho en el pasado”, dijo Manfred en una entrevista con un periodista. Atlético.

Una colección surrealista de talento se exhibirá en el Dodger Stadium durante el primer partido de la serie del viernes. Ohtani, de Japón, cautivó al menos a dos países esta temporada, convirtiéndose en el primer jugador en conectar 50 carreras y robar 50 bases. Judge anotó 60 carreras hace dos años y este año no ha alcanzado la marca dos veces. Pero Mookie Betts, de Los Ángeles, puede ser el jugador más completo del juego que no se llame Ohtani, y el joven toletero de los Yankees, Juan Soto, podría obtener un contrato de $500 millones o incluso $600 millones como agente libre este invierno.

“Hay mucho en lo que invertir”, afirmó Jim Andrews, experto en patrocinio deportivo y fundador de A-Mark Strategies. “Todo se reduce a un rendimiento muy específico. ¿Cómo se produce realmente el contenido adecuado en los canales adecuados? Los fans originales probablemente estén muy emocionados por muchas razones. Pero, ¿cómo aprovechas esta oportunidad para atraer nuevos fans? Creo que esta es la clave”.

A Manfred y a los equipos de béisbol se les ha dicho durante mucho tiempo que les faltan lanzadores para sus estrellas. El miércoles, dijo que algunas de las críticas eran justas y otras no.

“Cuando escuchas algo lo suficiente, creo que se necesita cierto nivel de arrogancia para ignorarlo, y eso definitivamente fue algo”, dijo Manfred. “Por eso le presté atención. Es una cuestión de interés. Los clubes hicieron mucho marketing local y nosotros confiamos en ese marketing local. Creo que de lo que estoy hablando aquí es de un enfoque completamente diferente. “

Manfred describió los cuatro componentes principales del plan de la liga para luchar por los corazones y las mentes con algún cruce.

El primero es el apoyo evidente: los jugadores. En una campaña preelectoral, Sudya y Ohtani con el lema “Una vez en una generación”. Dos veces.” El contenido de la liga individual está diseñado en torno a ellos: “All Rise” para Judge, “Sho Time” para Ohtani, así como otros distribuidos en todas partes, desde las redes sociales y la televisión hasta vallas publicitarias y carteles exteriores.

No sorprende el segundo intento, el reconocimiento de la historia.

“Joe DiMaggio y Jackie Robinson jugaron uno contra el otro en la Serie Mundial Yankee-Dodger. También lo hicieron Mickey Mantle y Sandy Koufax”, dijo Manfred. “Es una continuación de eso”.

El tercero se va al extranjero. El partido de la MLB más visto en Japón a principios de esta temporada fue la decisiva victoria de los Dodgers en el quinto juego sobre los Padres de San Diego en la Serie Divisional de la Liga Nacional. La audiencia promedio estimada en Japón vio el partido por televisión, 12,9 millones en comparación con Estados Unidos. Uno de los dos lanzadores abridores de este juego, Yoshinobu Yamamoto de los Dodgers, está programado para lanzar el Juego 2 de la Serie Mundial.

“Creo que nuestros índices de audiencia en Japón serán excelentes”, dijo Manfred. “Este es un mercado importante donde se puede ganar dinero real”.

A principios de la postemporada, MLB lanzó 113 comerciales en Tokio que igualaban los totales de jonrones y bases robadas de Ohtani.

Y la cuarta parte del plan de la liga es nacional, construida en torno a la esperanza de que la Serie Mundial sea vista como algo más que una simple fiesta en las grandes ciudades de ambas costas.

“Hacemos publicidad en muchos mercados fuera de Los Ángeles y Nueva York. “Tenemos algo que hacer en Las Vegas en el Sphere”, dijo Manfred. “¿Por qué lo estamos haciendo? Eso es parte de por qué queremos que la Serie Mundial sea un evento donde la gente no sólo esté en las dos ciudades, sino en todo el mundo. “Estados Unidos está mirando”.

A través de las redes sociales y la música, encontrar a los fans donde estén es un esfuerzo por centrarse en los fans más jóvenes. MLB trabajó con El Alfa, un artista musical dominicano, para crear una canción sobre la carrera de Soto en los playoffs. Las redes sociales son un área en la que la MLB históricamente se ha quedado atrás de la NBA y la NFL, dijo Andrews.

La Serie Mundial del año pasado, entre los Diamondbacks de Arizona y los Rangers de Texas, no ofreció la misma oportunidad. Pero una vez que se establece un partido, hay un límite en cuanto a cuánto puede diseñar la MLB para el poder de una serie, dijo Andrews. El éxito es principalmente una prueba de los planes que ya se han puesto en práctica.

En este sentido, John Einalhori, vicepresidente de marketing de la agencia de jugadores Apex, cree que la serie puede llegar incluso a revivir el juego.

“No, no es una hipérbole, porque aquí realmente hay una oportunidad”, dijo Einalhori, que representa a varios participantes en la serie. “Si miras todos los datos sobre cuántos fanáticos vinieron, los ratings de televisión, los ojos, las impresiones en las redes sociales, las tendencias van en aumento. Todo se ha ido acumulando durante años”.

La liga dijo que la edad promedio de los compradores de entradas pasó de 51 a 46 años. FOX, que transmite la Serie Mundial, experimentó un aumento del 39 por ciento en el grupo demográfico de 18 a 34 esta temporada en comparación con el año pasado, el mejor desde 2017.

SponsorUnited, una plataforma que rastrea los patrocinios en todos los deportes, publicó un informe el jueves que decía que el número de marcas japonesas en los estadios de la MLB ha aumentado un 218 por ciento en dos temporadas, un crecimiento al menos parcialmente atribuible al desempeño estelar de Ohtani.

Los Dodgers y los Yankees se combinaron para casi $300 millones en ingresos por patrocinio este año, lo que lo convierte en un juego de mucho dinero además de la nómina. El fundador de SponsorUnited, Bob Lynch, describió su encuentro como “el equivalente a que los Dallas Cowboys compitan contra los Golden State Warriors: las dos compañías que generan más ingresos por patrocinio que cualquier otra que haya jugado juntas en Estados Unidos”.

“La forma en que veo esta Serie Mundial es que hemos tenido dos años realmente buenos”, dijo Manfred. “La asistencia ha aumentado, nuestros índices de audiencia son buenos, nuestra demografía -tanto la venta de entradas como la audiencia televisiva- está mejorando realmente. … Y creo que esta Serie Mundial permitirá que una audiencia nacional se involucre debido al juego y a los jugadores”.

El inicio de la temporada 2023 es una línea de demarcación. Manfred desafió a los tradicionalistas e introdujo un cronómetro que obligaba a una acción más rápida y hacía que los juegos fueran más rápidos.

Lynch también dijo que ha visto a la liga aumentar sus operaciones comerciales internas, que asesoran a los clubes. Los equipos de la MLB experimentaron un aumento del 20% en los ingresos por patrocinio esta temporada.

“Han tenido una temporada increíble fuera del campo”, dijo Lynch. “Es una feliz culminación de un gran año en los negocios”.

No todo estará bajo el control de la MLB durante los próximos ocho días, el tiempo máximo que puede durar la serie. Y eso no es necesariamente algo malo. Einalhori dijo que entiende que la MLB está inundada de solicitudes de celebridades para asistir a los juegos.

“Tendrás cientos de millones, si no (no bromeo) miles de millones de impresiones en los medios fuera del campo de béisbol”, dijo Einalhori. “Es lo más importante que se me ocurre en términos de capitalización, pero probablemente aporta el mayor valor”.

FOX también tendrá una gran influencia en cómo se recibe el juego. Desde las elecciones presidenciales, el fútbol universitario y la NFL y ahora las temporadas de la NBA, es un ciclo de noticias muy ocupado para el béisbol, dijo Andrews.

“Obviamente, su socio de transmisión tiene que ayudarle”, dijo.

MLB y FOX discutieron una adaptación especial que no era necesaria.

Por primera vez este año, la Serie Mundial tuvo dos posibles fechas de inicio: el 25 de octubre o el 22 de octubre. La fecha anterior habría ayudado a evitar una cancelación prolongada si ambas series de rondas anteriores, la Liga Nacional y la Serie de Campeonato de la Liga Americana. La racha terminó en cinco juegos o menos.

Pero cuando tanto los Dodgers como los Yankees entraron a su quinto juego con la oportunidad de cerrar la ronda, MLB y FOX aún consideraron mantener la Serie Mundial en el calendario posterior para que pudiera madurar.

“Realmente se debió, en gran parte, al deseo de nuestros socios de transmisión de vender algo de tiempo aire”, dijo Manfred sobre la controversia.

Al final, como los Dodgers necesitaban seis juegos para avanzar, la conversación fue discutible. Pero el enfrentamiento entre Los Ángeles y Nueva York es una bendición para FOX, ya que aprovecha las bases de fanáticos de las dos ciudades más pobladas del país.

Naturalmente, algunos aficionados de los mercados más pequeños se quejarán a su vez de que estos equipos y sus enormes salarios son los dos últimos lugares. Pero Manfred defendió el estado de competencia y paridad en todo el deporte.

“Nuestro historial en materia de equilibrio competitivo es muy bueno”, afirmó Manfred. “No creo que puedas empezar a gritar sobre los Yankees y los Dodgers dados los enfrentamientos que hemos tenido en los últimos años”.

En esta excepcional Serie Mundial, dijo Manfred, “los esfuerzos a largo plazo dan sus frutos”. Pronto surge la pregunta de hasta qué punto está maduro. MLB podría intentar lanzar un paquete de streaming con una importante empresa digital en los próximos años. La cantidad de dinero que se puede ganar con estos derechos de los medios depende de cuánta atención reciban a nivel nacional.

“La NFL acaba de hacer un trabajo increíble al crear contenido para todo el año y cosas de qué hablar, mientras que el béisbol tiende a languidecer en las profundidades del invierno hasta que comienzan los entrenamientos de primavera”, dijo Andrews. “Envíalo a tus redes sociales y di: ‘Oye, si te lo perdiste, aquí tienes un recordatorio de todas las cosas emocionantes que sucedieron el otoño pasado y asegúrate de volver el año que viene'”. No te pierdas 2025. ‘”

(Foto de Mitch Robinson/The Athletic; Fotos de Heather Barry, Todd Kirkland, Rob Tringali, Kevork Jansezian/Getty Images)