El lunes tenemos algo muy interesante, al menos para los medios deportivos como yo. Los New York Giants se enfrentan a los Pittsburgh Steelers en Monday Night Football, presentando un equipo que consistentemente juega bien a nivel nacional (Pittsburgh) y otro que atrae bien cuando es competitivo (los Giants).
Pero el lunes también es el Juego 3 de la Serie Mundial entre los Yankees de Nueva York y los Dodgers de Los Ángeles, una de las Series Mundiales más esperadas en años. Como AtléticoJason Stark escribió: “Esto es el poder de las estrellas. Esto es historia. Y repercutirá no sólo desde la costa este hasta la costa oeste, sino en todo el Pacífico”. También es el mercado televisivo número 1 y 2 en los Estados Unidos según lo medido por Nielsen, los Yankees son el juego televisado de deportes tradicionales más grande y Fox tiene una oportunidad de marketing única para anunciarse en torno a ambos MVP potenciales: Aaron Judge de New York y Shohei Ohtani de Los Ángeles.
Entonces, el lunes por la noche en el Bronx, la Serie Mundial tiene una rara oportunidad de liderar la Liga Nacional de Fútbol Americano en audiencia nocturna, especialmente si los Juegos 1 y 2 de este fin de semana ayudan a la causa.
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Hubo un momento en que la Serie Mundial superó a la NFL en los ratings. En serio, sucedió. De hecho, la mayoría de las veces.
Por ejemplo: en el año prehistórico de 1996, los Yankees y los Bravos de Atlanta compitieron en la Serie Mundial. La lluvia arrasó el Juego 1 el sábado, por lo que la serie comenzó el domingo 20 de octubre. Fue la primera Serie Mundial transmitida por Fox Network, que en noviembre de 1995 acordó un contrato de cinco años con MLB por los derechos de transmisión de la Serie Mundial en 1996, 1998 y 2000.
Atlanta, 12-1 en Nueva York, aún promedió 23,69 millones de espectadores. El segundo juego, la victoria de Atlanta por 4-0 que se superpuso al Monday Night Football de ABC entre los Oakland Raiders y los entonces San Diego Chargers, tuvo un promedio de 23,7 millones de espectadores. La serie de seis juegos finalmente tuvo un promedio de 25,2 millones de espectadores.
Pero aquí está el truco: la calificación de 14,0 para el Juego 2 de la Serie Mundial superó a “Monday Night Football”, que obtuvo una calificación de 12,0. (Cada punto de rating equivalía a 970.000 hogares en ese momento). El New York Times informó que “el juego 2 compitió con ‘Monday Night Football’ por poco más de una hora de espectadores deportivos. De 9 a 9:30 p. m., la serie produjo una calificación de 15,7 en comparación con 10,1 para el partido de fútbol; de 9:30 p. m. a 10 p. m., la serie produjo una calificación de 16,2, en comparación con 10,7 para ABC justo después de que terminó el juego de fútbol de las 10 p. m. 22:11.”
En resumen, la Serie Mundial venció a la NFL.
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Avance rápido hasta el día de hoy. La NFL se ha convertido en el contenido de mayor éxito para los espectadores en Estados Unidos, y las empresas pagan miles de millones por los derechos de los medios. Los partidos de la temporada regular en 2024 atrajeron un promedio de 17 a 18 millones de espectadores, y los partidos en las ventanas de televisión de máxima audiencia ciertamente atraen más. Los partidos de campeonato de la AFC y la NFC tuvieron un promedio de 56,1 millones de espectadores entre ellos el año pasado, y el Super Bowl atrajo a 123,7 millones de espectadores.
¿La Serie Mundial? Ninguna de las últimas cuatro películas promedió más de 12 millones de espectadores, y el año pasado promedió 9,1 millones. Sólo una Serie Mundial desde 2005 ha tenido un promedio de más de 20 millones de espectadores: la Serie Mundial de 2016, donde los Cachorros de Chicago finalmente rompieron la sequía de títulos de su franquicia. La serie tuvo un promedio de 22,8 millones de espectadores, incluidos 40 millones de espectadores en el Juego 7.
La MLB decidió hace unos años competir contra la NFL los domingos. Según Sports Media Watch: La Serie Mundial de 2022 marcó la primera vez desde 1990 que no se jugó ningún partido de Serie Mundial en domingo. Este año será igual (sin lluvia).
Pero el lunes por la noche debutará con un partido de la NFL que se transmitirá por ABC, ESPN y ESPN+, por lo que la transmisión de ABC/ESPN agregará espectadores adicionales al fútbol. También está disponible en ESPN2 ManningCast. El año pasado “Monday Night Football” tuvo un promedio de 17,4 millones de espectadores.
Pero si las cosas van bien, la Serie Mundial tiene la posibilidad de pasar a la MNF.
¿Qué significa que las cosas salgan bien? Tal vez se trate de juegos abiertos divididos, algo sorprendente sucede en uno o cada uno de estos juegos que hace que el fanático ocasional se interese y los medios ganen tracción.
La última vez que los Yankees estuvieron en la Serie Mundial, en 2009 contra los Filis de Filadelfia, la serie tuvo un promedio de 19,33 millones de espectadores. Durante esa serie, La transmisión del Juego 5 de Fox superó a “Monday Night Football” de ESPN. cabeza a cabeza 38 por ciento (17,1 millones a 12,4 millones).
Consulte también este gráfico, cortesía de Austin Karp, editor asociado de Sports Business Journal:
Si diseñaras una Serie Mundial para maximizar una gran audiencia en el mercado, esta sería la serie. También creo que dos equipos con sede en Nueva York que jueguen la misma noche serían favorecidos por el mercado mediático de béisbol de Nueva York, dado que los Yankees están jugando por un campeonato.
Bueno, no tan rápido, dice Bob Thompson, ex ejecutivo de Fox Sports que ahora trabaja como consultor de contenidos.
“Básicamente, la Serie Mundial necesita atraer a 20 millones de espectadores para competir con los números de ABC/ESPN/ManningCast”, dijo Thompson. “Cuando tomas todos los (factores) en consideración, junto con sólo el Juego 3, sigo pensando que la NFL va a ganar la noche. Si fuera un Juego 7, entonces estaría empatado con la MLB en ganar la noche, pero Seguirá siendo una gran serie para la MLB”.
Me dirigí a dos de los principales expertos en visualización de deportes en los EE. UU.: el fundador de Sports Media Watch, John Lewis, y SBJ Karp.
“Creo que veremos ambos juegos despegar entre sí”, dijo Lewis. “Ninguno de ellos funciona tan bien como lo haría sin lo contrario. Vi el juego de la Serie Mundial ganar 15,3 millones y ‘Monday Night Football’ ganó 13,9 millones”.
“Creo que para que (MLB) gane, tiene que ser 1-1 el lunes por la noche en la Serie Mundial, y creo que se necesita un marcador parejo entre los Steelers y los Giants en el medio tiempo”, dijo Karp.
Thompson está ganando más de 20 millones de marcos; Creo que el juego de la NFL finalmente está bajando un poco. ¿Pero será suficiente para que el béisbol acabe con la poderosa NFL de la noche a la mañana? Lo sabremos la próxima semana cuando lleguen las cifras de audiencia.
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(Foto superior de Aaron Judge durante un partido de junio contra los Dodgers: Jim McIsaac/Getty Images)
