Los Chicago Red Stars adquirieron un nuevo propietario en septiembre pasado cuando Laura Ricketts, copropietaria de los MLB Cubs de la ciudad, completó un acuerdo por $60 millones. En ese momento, había asuntos más urgentes que el cambio de marca: el hecho de que ocupaban el puesto 12 de 12 equipos en la clasificación de la NWSL de 2023. su superestrella Mal Swanson volvió a contratary encontrar un nuevo entrenador en jefe para sacar al equipo del hoyo.
Ahora, con Chicago camino a los playoffs por el título el próximo mes bajo la dirección del entrenador Lorne Donaldson y Swanson bajo contrato hasta 2028, el club ha tenido tiempo para concentrarse en el largo plazo con un nuevo nombre y logotipo.
Anuncio: Chicago Stars Football Club.
“Era algo que Laura tenía en mente cuando compró Red Stars hace aproximadamente un año”. La directora de marketing de Chicago, Kay Bradley, dice Atlético. “Mire, las ruedas estaban girando, pero aparentemente no queríamos apresurarnos.
“Es un punto realmente importante al reflexionar sobre la forma en que el club ha ido durante los últimos 12 meses. Parecía el momento adecuado para mostrar el futuro y todos creemos que ese es el camino a seguir en términos de progreso”.
Chicago mantendrá el nombre y el logotipo existentes durante el resto de esta temporada y luego comenzará el cambio en la temporada baja para realizar una transición completa al inicio de 2025 en la primavera.
El nuevo logotipo conservará una estrella roja, pero ya no se parecerá tanto a la bandera de la ciudad de Chicago con sus cuatro estrellas rojas de fondo. La parte superior también incluye la forma curva del centro como tributo a los numerosos teatros de Chicago, así como el clásico logotipo del estadio Wrigley Field. Según el equipo, el azul en la parte superior simboliza el encuentro del lago Michigan, en cuyas orillas se encuentra Chicago, y el cielo nocturno.
El logotipo actual de las Estrellas Rojas ha sido rediseñado desde 2017, después de que el club debutó originalmente en la NWSL hace cuatro años (después de haber jugado en otras ligas durante las cinco temporadas anteriores) con un escudo de boxeador y una fuente más estilizada. Este último logotipo y letrero fue diseñado por Rabe y Burch, quienes también trabajaron con los Indiana Pacers de la NBA.
“Han pasado más de seis meses”, dice Bradley. “Hablar con jugadores, aficionados, personal, directivos, partes interesadas, socios, salir al mercado y comprender no sólo lo que hace que nuestro club sea único, sino también, más importante aún, lo que hace que Chicago sea único”.
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El club habló con los jugadores para descubrir qué los hace sentir conectados con el cartel, y hablaron con los fanáticos, incluido el grupo de seguidores Chicago Local 134, para escuchar sus motivaciones y qué despertó o no su interés en las Estrellas Rojas ahora.
“Aquí hay una gran herencia deportiva. Hay una gran cantidad de equipos (en muchos deportes). Puedes asistir a tres eventos deportivos profesionales diferentes en un día en Chicago”, dice Bradley. “Es realmente importante para nosotros crear algo que creemos que es más distintivo, incluso más exclusivo para el club, y nos ayuda a aumentar el conocimiento y la familiaridad con el equipo, pero también a asegurarnos de que no nos perdamos muy lejos de donde estábamos porque sabemos que tenemos una historia realmente fuerte”.
Los elementos que surgieron repetidamente en sus discusiones, dijo Bradley, fueron los diversos vecindarios de Chicago y las actitudes e historia de la clase trabajadora de la ciudad, hasta el nombre del sindicato que inspiró el Local 134. una versión única de la excelencia”, afirma. “Es esa excelencia humilde que se basa en esa ética de trabajo implacable, implacable y ese valor y ese tipo de perseverancia”.
Si bien no hay grandes elementos de diseño en el nuevo escudo, esto también significa que no estará descartado en unos años.
“No queremos algo que mañana se desintegrará en un cubo y desaparecerá”, dice Bradley. “Así que asegúrese de que estamos realmente comprometidos: ¿cómo creamos algo imperecedero que parezca el próximo capítulo y un nuevo capítulo para nuestro club, pero que también podamos tener un futuro? “
Un logotipo moderno y un nuevo nombre también podrían ayudar a impulsar parte del comportamiento de los consumidores que el club desea ver y fortalecer su presencia en un panorama de marcas muy concurrido. Al observar el pináculo o lo más destacado de sus elementos, todos en Chicago deberían identificar al equipo. De ahí la inclusión del balón de fútbol, por obvio que sea, así como la adición de “Football Club” al nombre.
“¿Cómo acercamos este club a la ciudad, si no en proximidad, sino en espíritu y esa conexión emocional?” dice Bradley. “Esa fue también la base para tomar las estrellas (del último pico) y quitar el ‘Rojo’ del logo. A menudo la gente acorta nuestro nombre a ‘Estrellas Rojas’ y luego el ‘Chicago’ desaparece. Entonces, al eliminar el ‘ Rojo ‘del nombre, la versión corta será ‘Chicago Stars’ para que podamos mantener esa conexión con nuestra ciudad”.
Con una mayor conciencia, la esperanza es que sigan más ventas de mercancías. Bradley dice que han visto un aumento general en la industria esta temporada en comparación con 2023, aunque dice que no puede divulgar cifras exactas. Pero han visto un crecimiento, especialmente en el panorama más amplio de la NWSL y el panorama más amplio de los deportes femeninos estadounidenses. El nuevo diseño incluye señales que se mezclan y combinan en prendas de vestir y otros productos para mantener estas ventas en una trayectoria ascendente.
“Estamos realizando algunas colaboraciones este año”, dice Bradley, “y haremos más en el futuro que nos conecten con otras organizaciones locales de Chicago”.
(Foto superior: Estrellas Rojas de Chicago)
